Buenos Aires, Argentina – El 29 de septiembre de 2026, la Secretaría de Turismo de Yucatán (Sefotur) presentó su Sistema de Inteligencia de Mercados Turísticos (Simty) en el Travel Forum Latam, parte de la Feria Internacional de Turismo de América Latina.
El Simty combina información del Observatorio Turístico de Yucatán y del Programa DataTur con más de 30 fuentes nacionales e internacionales, incluyendo plataformas digitales, búsquedas y encuestas. El objetivo es conocer con mayor precisión el comportamiento de los visitantes, identificar mercados con potencial y orientar estrategias de promoción turística.
Durante el panel “Inteligencia de datos para la promoción estratégica y gestión de destinos turísticos en Latinoamérica”, el secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, compartió el Simty junto con la jefa del Departamento de Promoción y Publicidad de Guatemala, Anna Evelyn Valdez, y la responsable de Planificación Estratégica y Trade Marketing de Bariloche Patagonia, Martina Gelardi. La mesa fue moderada por Carlos Cendra, Chief Marketing & Communications Officer de Data Appeal de Mabrian.
El encuentro permitió contrastar experiencias de Yucatán, Guatemala y Bariloche en el uso de herramientas digitales para conocer el comportamiento de los viajeros, anticipar tendencias y diseñar estrategias de promoción y gestión turística con información más precisa, en sintonía con el lema del Día Mundial del Turismo 2026: “Agenda digital e inteligencia artificial para rediseñar el turismo”.
Entre los indicadores presentados, el Simty reveló que el 58,6 % de los visitantes de Yucatán lo hacen por primera vez, el 15,8 % lo han visitado dos veces, el 11 % tres veces y el 14,6 % cuatro o más veces. La percepción de seguridad se sitúa en 93,2 %, y el hotel sigue siendo la principal opción de alojamiento, con más del 70 % de preferencia en mercados como España, Francia, Canadá y Estados Unidos, y 81 % en el mercado nacional.
El análisis muestra que Norteamérica concentra el 49,7 % del mercado internacional de Yucatán, con Estados Unidos como principal país emisor (40,2 %) y Canadá (9,5 %). Europa representa el 34,8 % y Sudamérica el 14,3 %, donde Argentina figura entre los principales mercados.
Flota Ocampo destacó que la información permite focalizar campañas y acciones de promoción en México y el extranjero, alineándose con la visión del gobernador Joaquín Díaz Mena de proyectar a Yucatán hacia nuevos mercados y generar mayores oportunidades económicas mediante la actividad turística. Actualmente, el turismo representa el 16,1 % de la economía estatal, y el 10,8 % de la población ocupada trabaja en hotelería y restaurantes.
Yucatán participó del 26 al 29 de septiembre en la Feria Internacional de Turismo de América Latina con un espacio de negocios para atender citas y medios especializados, presentar la oferta del estado y establecer vínculos con representantes del mercado argentino. La Sefotur mantendrá durante los próximos meses actividades de promoción en medios nacionales e internacionales y en ferias especializadas. Mérida será sede de 38 eventos entre septiembre y diciembre, con una asistencia estimada de más de 41 mil personas.
